广告效果跟踪研究是研究广告效果的一套系统的理论和方法。它主要解决的问题是：目标受众选择是否合适？广告诉求点是否正确？传达是否到位？广告创意、内容和表现形式是否优秀？品牌形象传达是否达到预期目标？

　　广告效果跟踪研究的两种测量尺度

　　◎ 传播尺度
　　·以广告向消费者传达信息的程度，消费者态度的变化程度为主要研究内容
　　·可获得广告表现、媒体战略改善等线索，且测定较容易。但最好能和消费者购买行为结合相结合
　　·以DAGMAR 广告管理程序为理论依据，使用传播幅度形态分析方法

　　◎ 销售尺度
　　·以因广告效果，而增加的销售额，为测定依据
　　·产品销售额的决定因素很多，除广告外，还有产品质量、销售渠道社会经济状况等，所以，使用销售额作为尺度测定广告效果困难
　　·分析方法为AEI，广告效果指数

　　注释：
　　广告活动的效果通常以传播尺度或销售尺度作为测量依据
　　上述是两种测量依据在基本涵义、优缺点、理论基础与分析方法上的综合说明

　　广告效果跟踪研究模型结构

　　

　　 主要研究指标